هویت بصری برند، جایگاه و اهمیت آن
هویت بصری چیست؟
هویت بصری در حکم یک چاشنی برای کسب و کار و برندها است. این باعث میشود تا برندها در روح مشتریان و مخاطبین کسب و کار نفوذ کرده و علایق آن‌ها را به سوی برند شما جلب کند. امروزه در جهانی زندگی می‌کنیم که در هر لحظه از آن تصاویری خلاقانه و شگفت‌انگیز نقش می‌بندد. به همین دلیل اهمیت هویت بصری که ارتباط مستقیمی با همین مقوله ایجاد میکند و جلب توجه مشتری بیشتر از هر زمان دیگری احساس میشود. امروزه برندها با خلق تصاویری دلنشین تلاش می‌کنند تا در ذهن مخاطبین نفوذ کنند.
اگر علاقه‌مندید تا در مورد هویت بصری برند اطلاعاتی کسب کنید و با این مقوله بیشتر آشنا شوید به شما پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مطلب ما را همراهی کنید. چرا که در این نوشتار قصد داریم با visual identity برند و اهمیت آن آشنا شویم.
Visual Brand Identity
هویت بصری برند ترجمه تحت الفظی Visual Brand Identity است. همان طور که از اسم هویت بصری مشخص است، به جلوه‌های بصری یک برند ارتباط دارد. مثلاً وقتی به برند اپل فکر می‌کنید در ذهن خود بلافاصله یک سیب گاز زده را تجسم می‌کنید یا زمانی که در مورد برند کوکاکولا اندیشه می‌کنید بی‌تردید فونت خاص و رنگ قرمز نوشته کوکاکولا را در ذهن خود تجسم می‌کنید. این‌ها در واقع همان هویت‌های بصری از برندها هستند که شما و دیگر مخاطبین در ذهن خود ساخته‌اید.
هویت بصری یک برند می‌تواند به اندازه هویت یک شخصیت مهم باشد
تمام ویژگی‌های ظاهری یک برند مانند ذهنیتی که از ظاهر افراد داریم، در ذهن ما می‌تواند نقش ماندگاری به خود بگیرد. برای اینکه هویت برند را با سایر مفاهیم اشتباه نگیرید پیشنهاد می‌کنیم به توضیحاتی که در ادامه آمده است توجه کنید.
برند تصوری است که با استفاده از مفاهیمی مانند لوگو، شعار تبلیغاتی، الگوی خاص طراحی و دیگر مفاهیم، در ذهن مخاطبین هدف یک کسب و کار ایجاد شده است. در مطلبی که تحت عنوان ” برندی چیست؟” به این مقوله به طور مفصل پرداخته شده است. مجموعه فعالیت‌هایی که به منظور شکل‌دهی به برند انجام می‌گیرد را برندینگ یا برند سازی میگویند. در این مورد نیز قبلاً مفصل توضیح داده‌ایم.
هویت بصری برند
بستگی به این دارد که مخاطبین یک برند چه درکی از ساختار، شکل و به طور کلی شخصیت آن، در ذهن خود ساخته باشند. با این توضیح می‌توان چنین استنباط کرد که visual identity یک برند در ارتباط تنگاتنگی با مقوله برندینگ است. در واقع بخشی از برندینگ است و در ارتباط با مجموعه عوامل و عناصری است که برند در تجسم ظاهری خود برای مخاطبین ایجاد کرده است.
هویت بصری یک شرکت از موارد متعددی می‌تواند ساخته شود. لوگو، اوراق اداری مانند کارت ویزیت، سربرگ، کارت ویزیت، ابزار بازاریابی مانند بروشور، کتاب، تراکت وب‌سایت، شکل بسته‌بندی محصول، طراحی پوشاک کارکنان، و بسیاری موارد دیگر، تنها بخش‌هایی از هویت یک کسب و کار را می‌تواند تشکیل دهد
همه این موارد باید هویت برند را بسازند و کلیت برند را نیز پشتیبانی کنند. visual identity به طور مشخص در خصوص بخش دیداری است که مستقیماً با حس بینایی در ارتباط است. البته هویت برند تنها محدود به حس بینایی نمی‌شود. تمام حواس پنج‌گانه می‌توانند در هویت دهی بصری به برند و یا درک آن تأثیرگذار باشند. به عنوان نمونه زنگ موبایل آیفون بیانگر هویت بصری برند است که در ارتباط با بخش شنیداری است.
هویت بصری چه اهمیتی می‌تواند داشته باشد؟
امروزه افراد زیادی بخش زیادی از اوقات فراغت خود را در شبکه‌های اجتماعی مختلفی مانند اینستاگرام سپری می‌کنند. فعالیت‌های تبلیغاتی و هدفمندی که در این شبکه مجازی انجام می‌دهید می‌تواند عامل بسیار مهم و در برند سازی و رونق کسب و کار شما باشد. در این شبکه‌های مجازی که مخاطبین بی‌شماری دارند، می‌توانید برند خود را به افراد بسیار زیادی معرفی کرده و به رونق کسب و کار خود بیش از پیش کمک کنید.
یکی از عواملی که می‌تواند هویت بصری برند شما را برای مخاطبین این قبیل شبکه‌های مجازی و همچنین دیگر شرایط مشابه بهبود و توسعه دهد. این است که برای مخاطبین خود یک تجربه خوشایند از بازدید محتوای تبلیغاتی خود ارائه بدهید. برای این منظور نیاز دارید که محتواهای گرافیکی دلنشین و خوشایندی در خصوص برند خود ایجاد کنید.
برندهایی مانند اپل، کوکاکولا و سایر برندهای مطرح خارجی و حتی برندهای ایرانی مانند ایران‌خودرو و سایپا، دیجی کالا و به طور کلی تمامی برندها برای هویت بخشی و شکل‌دهی به برند خود از مفهوم هویت بصری و اجزای تشکیل دهنده آن استفاده می‌کنند تا بتوانند برند خود را به خوبی در روح و قلب مخاطبین حک کنند. به همین دلیل هویت بصری برای هر کسب و کار کوچک و بزرگی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
هویت بصری از چه اجزایی تشکیل شده است؟
معمولاً در اکثر موارد نخستین تجربه افراد از درک هر چیزی از طریق دیدن شکل می‌گیرد. شاید به همین دلیل است که یکی از مؤلفه‌های اصلی یک برند که نقش بسیار مهمی در توسعه برند و کسب و کار ایفا میکند هویت بصری برند است. visual identity با تمرکز بر روی احساسات و قوه بینایی مخاطبین و مشتریان سعی دارد برند کسب و کار را در میان مخاطبین تبلیغ کند.
هویت بصری برند با طراحی که بر اساس اجزای آن انجام میشود، یک برند شخصیت و شکل ظاهری خود را در ذهن مخاطبین شکل می‌دهد. هویت بصری اجزای مختلفی دارد. برخی از مهم‌ترین اجزای تشکیل دهنده هویت بصری برند عبارت‌اند از:
- نام برند
- در لوگو یا آرم تجاری برند
- شعار تبلیغاتی و تگلاین
- رنگ سازمانی برند
- کارت ویزیت و ست اداری و …
- کتاب برند یا برندبوک (brand book)
- امضای برند یا sign
- پترن یا بافت برند
- وب‌سایت
- طراحی ایمیل
- شبکه‌های اجتماعی (مانند اینستاگرام، توییتر، فیس‌بوک، تلگرام و …)
تفاوت هویت بصری برند با هویت برند چیست؟
شاید برایتان سؤال باشد که هویت برند چه تفاوتی با هویت بصری برند دارد؟ آیا این دو مقوله کاملاً با یکدیگر یکسان هستند و یا تفاوت‌هایی با همدیگر دارند؟ برای پاسخ به این سؤال بهتر است قبل از هر چیزی با مفهوم هویت برند آشنا بشوید. هویت برند در واقع هدف، ذات، جوهره و نام تجاری کسب و کار و برند را تداعی میکند. می‌توانیم هویت برند را با هویت شخصیتی یک انسان مقایسه کنیم.
همان طور که هویت هر فردی مجموعه‌ای از خصوصیات اخلاقی و ویژگی‌های فردی، اجتماعی، رفتار و ظاهر یا به طور کلی مجموعه‌ای از عقاید و ارزش‌های فردی است، هویت یک برند نیز بیانگر این مطلب است که در اتاق فکر سازمان چه چشم‌انداز و اهدافی برای برند طرح ریزی شده است و برند بر اساس چه تدابیر و اقداماتی می‌تواند به این جایگاه و اهداف تعیین شده دست بیابد. در واقع هویت برند، تجلیگر اهداف برند است.
مجموعه جامع و هماهنگ از خصوصیاتی مانند، ظاهر گرافیکی، پیام و شعار مندرج در نماد، زمینه فعالیت برند، نحوه ارتباط با مشتری و ارزش‌های یک برند، دست در دست یکدیگر هویت برند را شکل می‌دهند. visual identity در واقع زیرمجموعه از هویت برند است و در تلاش است که در اذهان عمومی هویت برند را شکل‌دهی کند.
سخن آخر
در واقع همان‌طور که پیشتر نیز عنوان شد، هویت بصری بیشتر به جلوه‌های ظاهری یک برند و برداشتی که مخاطبین از طریق نگاه کردن به برند پیدا می‌کنند ارتباط دارد. موارد زیادی مانند طراحی گرافیکی برند، رنگ و فونتی که در برند به کار رفته است، شعار تبلیغاتی، نماد و یا لوگوی برند همگی بخش‌هایی هستند که در حیطه هویت بصری برند قرار دارد. این در حالی است که هویت برند بخش گسترده‌تری را شامل میشود به طوری که هویت بصری برند، خود زیر مجموعه از هویت برند است.
