فلسفه طراحی هویت بصری جشنواره تئاتر فجر
ایده پردازی ها و طراحی های پوستر سی و پنجمین جشنواره بین المللی تئاتر فجر در پروژه طراحی هویت بصری جشنواره تئاتر فجر تقریباً بعد از اختتامیه و پایان چشنواره سی و چهارم آغاز شد. طی این مدت ایده ها و طرح های بسیاری اتود شد و برخی از آنها به مرحله اجرا نیز رسیدند، ولی طبق روال کاری شرکت تبلیغاتی الف همچنان از ایده های بهتر استقبال می شد تا اینکه در یکی از اتود ها که روی عدد 35 کار شده بود به اتفاق نظر رسیدیم که این نشان به همراه مخاطبین تئاتر از قشرها، سنین و جنسیت های مختلف به مفهوم (تئاتر برای همه) می تواند کانسپت اصلی این دوره باشد.
تیم طراحی به دنبال ارتباط های بصری بیشتری در نشانه 35 گشتند و با تغییراتی در ساختار هندسی، فرم را طوری طراحی کردند که نماد کمدی و تراژدی (لبخند و غم) باشد، در همه مراحل سعی شد که فرم طراحی شده با حفظ خوانایی به موتیف های اصیل ایرانی بسیار نزدیک باشد و علاوه بر این نشانه ای برای بخش جدید جشنواره (به علاوه فجر) نیز طراحی گردید.
عناصر هویت بصری
از عناصر دیگری که در مراحل طراحی هویت بصری و برندینگ این پروژه اضافه شدند سطحی بود که فضای پوستر را بصورت عمودی به دو بخش تقسیم می کرد و چون از پیش می دانستیم که قرار است دو پوستر (فجر و به علاوه فجر) با یک ساختار داشته باشیم از رنگهایی استفاده شد که با یکدیگر کنتراست داشته باشد و به فرهنگ ایرانی نزدیک باشد. (فیروزه ای و نارنجی) ولیکن امور بصری مرتبط با یک جشنواره تنها به یک پوستر که تا به حال بر این منوال بوده ختم نمی شود و کلیه ی بایدها و نبایدهای بصری در قالب هویت بصری در این دوره طراحی شد و این راهنمای بصری که شامل موارد زیر می باشد:
ساختار هندسی نشانه اصلی، نشانه به علاوه فجر، تعریف رنگ ها و مدهای مختلف، حاشیه امنیت، سبک حروف، اوراق اداری، اونیفورم کاتالوگ، گیرید لی اوت پوستر در سایزها و قطع های مختلف، پوستر استان ها، عناصر فضاهای دیجیتال و اقلام گوناگون دیگر چون کارت های شناسایی، بلیط ها و غیره، طراحی و اجرا شد.
شناسنامه پروژه
اقلام پروژه
نشانه و نشانه نوشته Logo & Logotype
(طراحی لوگو و لوگوتایپ)
- طراحی نشانه Logo Design (ساختار و معماری نشانه)
- طراحی نشانه نوشته فارسی FA Logotype Design (ساختار نشانه نوشته ی فارسی)
عناصر پایه Basic Elements
لی اوت Layout
- طراحی ساختار علامت تجاری (هم نشینی نشانه و نشانه نوشته با شعار یا تگلاین) Trademark Layout
- تعریف رنگ های مجاز علامت تجاری Logo Color Usage
- تعریف قوانین نمایش علامت تجاری فارسی)افقی) Horizontal FA Trademark Layout
- تعریف قوانین نمایش علامت تجاری فارسی (عمودی) Vertical FA Trademark Layout
- تعریف استانداردهای هم نشینی با سایر برندها The Logo Partnership Usage
- تعریف استانداردهای نشانه و علامت تجاری فارسی و انگلیسی در اندازه ها(چاپ / دیجیتال) Logo Master Alternate Usage(Print / Digital)
- تعریف بایدها و نبایدها Logo Do Not’s
حاشیه امنیت Safety area
- تعریف حاشیه امنیت نشانه Logo Safety Area
- تعریف حاشیه امنیت علامت تجاری فارسی FA Trademark Safety Area
رنگ Colors
- تعریف رنگ های اصلی Basic colors
CMYK / RGB / Pantone / Hex - تعریف رنگ های ثانویهSecondary colors
CMYK / RGB / Pantone / Hex - تعریف رنگ های خنثیNeutral Colors
CMYK / RGB / Pantone / Hex - تعریف رنگ سایه Gradient Colors
CMYK / RGB / Pantone / Hex - باید ها و نباید ها Color Do Not’s
تعریف حالت های رنگ Modes
- رنگی CMYK / RGB
- سیاه و سفیدGrayscale
- تک رنگ Bitmap
سبک حروف Typeface
- تایپ فیس فارسی اصلی Master FA Typeface
- تایپ فیس انگلیسی اصلیMaster ENG Typeface
- تایپ فیس فارسی فرعی Secondary FA Typeface
- تایپ فیس انگلیسی فرعیSecondary ENG Typeface
- عنوان و زیرعنوان و متن بدنه Headline & Subhead & body Copy
- سبک های متنی و فهرست نویسیTypography Hierarchy
- بایدها و نبایدها Typography Do Not’s
کادر و سطح Surface and Frame
- تعاریف و استانداردهای مربوط به کادر و سطح Surface and Frame Design
نقش مایه Pattern
- طراحی Pattern
اوراق اداری Stationary systems
- طراحی کارت ویزیت Business Card
- طراحی سربرگ A4 A4 Letterhead
- طراحی سربرگ A5 A5 Letterhead
- طراحی پاکت نامه Envelope
- طراحی پاکت A4 A4 envelope
- طراحی پاکت A5 A5 envelope
- طراحی کارت شناسایی Business ID Card
- طراحی سی دی CD
- طراحی جلد سی دی CD Cover
- طراحی کاغذ یادداشت Note
- طراحی دفترچه یادداشت Notebook
- طراحی کارت دعوت Invitation Card
- طراحی کارت تبریک Greeting Card
عناصر کاربردی Sample applications
- طراحی ساک دستی مقوایی Shopping Bag
- طراحی ساک دستی پارچه ای Fabric Shopping Bag
- طراحی پرچم Flag Design
- طراحی نشان سینه Badge
چهارچوب ها Grids
- تعریف ساختار پوسترها Poster Grid
- تعریف ساختار استندهای تبلیغاتی Ad Stand Grid
- تعریف ساختار بیلبورد Billboard Grid
- تعریف ساختار عرشه پل Bridgeboard Grid
- تعریف ساختار لمپست Lamppost Grid
- تعریف ساختار استرابورد Starboard Grid
تعریف ساختار صفحه آرایی layout grids
یونیفرم کاتالوگ Catalogue Layout Grid
- طراحی گرید جلد و پشت جلد Cover Grid
- طراحی گرید صفحات داخلی(6صفحه به عنوان نمونه 3 عدد 2صفحه روبروی هم) Internal Pages Grid